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一、2023年11月12日0时，2023年双十一杀青。

据媒体报说念，李佳琦团队统计数据深刻，凭证李佳琦本年双十一的销量和售价估算，总收入保守臆想杰出250亿元。

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对此好意思腕称数据贞洁是握造，很不真确，双十一商品收取和数据的统计还莫得杀青，且李佳琦的直播间数据莫得公布过，250亿收入乃无端握造。

据《证券日报》报说念，本年“双11”时刻，李佳琦首日销售额95亿元，同比下落50%以上。旧年同期，李佳琪的现场直播销售额占“双11”总销售额的近三分之一，但本年却降至四分之一傍边。

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二、“双11”步履盛况空前，“店铺”成为新的东说念主气频说念

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在本年的“双11”促销步履中，天猫、京东两大企业同期出力。11月12日凌晨，两个平台均喜讯频传，以“网上最廉价”为主的天猫，约束11月12日0时，402个品牌走动额破亿，其中243个是国货，3.8万个品牌走动额同比增长100%以上。

天猫58个直播间走动破亿，其中14个初次突破上亿，头部威望显著增加。

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值得羡慕的是，本年在杰出亿元东说念主民币的直播间里，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝等老面目势头强盛，新势力主播得益也创历史新高，东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等入驻淘宝平台不到一年即迈入亿元俱乐部。

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天猫更是有38家店铺突破亿，451家店铺突破了千万东说念主民币，在天猫家电、珠宝、户外清爽、家庭装修、服装等多个行业的店铺中，走动增加快度极端显著。

FILA天猫的官方旗舰店直播间在“双11”销售4小时前就突破了亿元走动额，冲破了业界记载，具有象征性意思意思。千叶珠宝成为淘宝天猫珠宝行业中第一个突破2亿大关的直房，卖场店铺渗入率从一年前的5%增长到38.9%。

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本年品牌和商东说念主以愈加积极的姿态打发了直播间。近一年来，淘宝新开业的直播品牌和商家杰出30万个。其中，成交额突破百万大关的店铺直播间杰出27000个，突破1000万个的达到4000个。

商家会员成为新的成长红利。约束11月12日0时，淘宝天猫累计新增会员边界杰出1亿，统共平台商东说念主会员边界同比增长近30%，商东说念主会员订单也荟萃几天增长100%以上。

京东的得益也不甘过期。本年推出100亿元补贴的京东“双11”累计销售约300个品牌突破1亿元，新商家走动数目比前一个月同期增加5倍以上，况且盛大品牌和商家销售仍保持高速增长势头。

“双11”时刻，家电产品、3c数码、百日生鲜、服装、化妆品、汽车、工业等各大品种的京东采销，在车间支配的会议室装绵薄直播间，用最专科的视角、最朴素的谈话、最实惠的廉价向消耗者先容了我方的妙品。

“不羡慕手续费、佣金，便是更低廉”的集结销售现场直播极端火爆，让繁密品牌企业和消耗者盖头换面。“咱们电视台莫得挖角的手续费，也莫得网红的佣金，更莫得间接的神气。”京东3c数码电子涵养产品选售徐兵说：“天然他目下不像直播主理东说念主那么熟识。但他示意：“盛大消耗者径直涌向直播间的原因，依靠的是京东采销直播给消耗者带来实打实优惠的真挚。”

三、带货主播“去头部化”？

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巨匠：商店自播和品牌自己直播崛起是势必趋势

据《证券日报》报说念，业内东说念主士示意，“去头部化”似乎一经成为品牌和平台的一致指标。据艾瑞数据深刻，2023年企业自己直播走动额的比重将达到49.8%，与“达东说念主直播”平分秋色。

这场比赛的过程一波三折，首局日本队没有顶住压力，关键球处理不到位，23-25输掉第一局。随后她们用25-23和25-19强势反超。关键的第四局，美国队25-23艰难拖入到决胜局。本以为决胜局依旧是苦战的状态，但美国队崩盘，日本队直接以9-开局领先，最终15-6取得决胜局的胜利，大比分3-2击败美国女排。

《羊城晚报》报说念说：“店铺直播迎来了爆炸元年。”淘宝直播行状部总司理示意，店铺直播一经从淘宝商城的磋磨器具升级为中枢磋磨平台，本年“双11”的爆发是生态茂密的径直体现。

天猫的数据深刻，本年“双11”时刻，淘宝消电、珠宝、清爽户外、家庭遮拦、服装、食物等多个行业的卖场销售增长速率杰出。约束11月11日0时，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播本岁首次成交破亿元。

许多品牌因为闪耀店播，本年景为天猫“双11”的黑马。据初次参与“双11”的广东品牌熊猫户外服装数据深刻，10月31日20时天猫开业1分钟，服装销售额就杰出本年“618”开业总销售额，首个4小时销售额比“618”同期增长2000%。

“店播及品牌自播崛起是电商直播发展的一个势必趋势。”北京社科院副商量员王鹏示意，夙昔直播电商行业将呈现四大发展趋势：一是实质将愈加各样化，不单是是商品展示和践诺；二是时刻愈加先进；三是直播平台将愈增多元化；四是直播带货将愈加闪耀品性和办事。